1 2014/03/09 22:35:36 ???:ライトスタッフ◎φ ★
3泊4日の九州出張から戻ってきた。講演、会食の他は、ほとんどホテルで缶詰だった。
せっかくの九州なのに、ちょっと天神の屋台を楽しんだだけで、焼酎も飲まず、酒は
ほとんどコンビニのビールだった。ホテルに1人だ。まさに、百年の孤独ですな。ガハハ。
それは、いい。

最も印象的だった光景は、博多駅前でやっていた、対馬市のキャンペーンだ。アンパン
マンがいると思ったら、違った。食育キャラクター「どどんこくん」なのだという。
いや、これ、「酷似」と言っていいレベルじゃないか?何のために生まれて、何をして
いきるのか、答えられないのがゆるキャラの悲劇である。




いま、地域の活性化といえば、この手のゆるキャラと、新たに開発したB級グルメだ。
前者はくまモン、ふなっしーなど、後者は富士宮焼きそばなどの成功事例はある。

しかし、私に言わせると、この手のものが地方をダメにしていると思えてならない。

まず、キャラクターを舐めるなと言いたい。いや、自治体が舐めているわけではなくて、
それを仕掛けている第三者がいるのだろうが。キャラクターはブランドと一緒で、確立
するのは楽ではないのだ。そのデザインだけでなく、世界観、ストーリーを定着させる
のは並大抵のことではない。

いや、だからこそ、第三者が何も分からない地方自治体に仕掛けているのかもしれないが。
ちょっとクレジットカードを使いすぎた女子大生がキャバクラでバイトしたら、ブランド物
とホストクラブにハマってしまうように、雪だるま式に出費が増えるのである。

地方のゆるキャラと言っても覚えていられるのはいくつかしかない。寒いキャラが
乱発されても困る。

B級グルメも、デフレ化時代に、手の届く価格の料理を提供したいという意図ならよくわかる。
ただ、率直に、地域の特性がないもの、いかにも新たに創りましたというものを提供されても
困る。そして、ぶっちゃけ、あまり美味しくない。いや、不味いとは言わないが、わざわざ
食べるほどの味かと思ってしまうのだ。それなら、地方のもともとある名物を納得のいく
かたちで提供して欲しいのだ。

ビジネスというのは、価値の創造、提供と継続的な利益の追求だが、そもそもそれは人間の
お金と時間をどう奪うかというゲームである。この手のものは認知、定着させるまで時間が
かかる。それを自治体はわかっているのだろうか。まあ、あえて上手くいかないものを
やっているからこそ、それを認知させるために告知が必要で、広告代理店などが儲かる
という仕組みになっているのだろう。

対馬市が、どれくらいこのキャラと、そもそもの町おこしにマジかどうかはわからんが、
安易も思えるし、もし広告代理店などに踊らされているとしたならば、実にけしからん
話である。

観光地、名産地の非日常感とは、そこに強い日常があるからこそ成立する。とってつけ
ましたという、ゆるキャラやB級グルメではなく、普通に地方を見せて欲しいのである。
だいたい、ゆるキャラは、いまや全然ゆるくないというのもツッコミどころだ。

我々賢い消費者は、この手のゆるキャラ、B級グルメに踊らされてはいけないのだ。

※まだ続きますが割愛します。

◎常見陽平(人材コンサルタント、評論家)

http://blogos.com/article/81949/


2 2014/03/09 22:39:37 qinnWl1C:名刺は切らしておりまして
せっかく地方出張行ったんだからキャバクラやソープに行ってカネ落としてこいよ


3 2014/03/09 22:39:57 g51JQlTa:名刺は切らしておりまして
> キャラクターはブランドと一緒で、確立するのは楽ではないのだ。
> そのデザインだけでなく、世界観、ストーリーを定着させるのは並大抵のことではない。
そういうのがないのが、ゆるキャラたる所以だと思うのだが。


4 2014/03/09 22:41:21 0bjkSqz3:名刺は切らしておりまして
だったらお前が企画しろっての

どれだけ地方に金落とす企画が作れるんだよ


5 2014/03/09 22:42:12 Lnk+33pd:名刺は切らしておりまして
千葉丼ってのがくっそまずくってさあw
甘ったるいミソカツにとろろ芋ぶっかけてあんのw馬鹿じゃねw


9 2014/03/09 22:45:01 wEjtXdE1:名刺は切らしておりまして
>>5
おちつけ。
俺と一緒に味噌天丼食って精神を静めよう


6 2014/03/09 22:42:30 NNPfVSzl:名刺は切らしておりまして
パクリデザインは止めろって話か


7 2014/03/09 22:43:02 qvSLq8gW:名刺は切らしておりまして
安売りしてるんじゃないと思うけど


8 2014/03/09 22:44:15 V4GMSsqm:名刺は切らしておりまして
____            / ̄ ̄ ̄\
       /     \         /◞≼◉≽◟◞≼◉≽◟ヽ
    / ≼◉≽◟◞≼◉≽◟  \      /   ⋌⋚⋛⋋    \ みんな~
   /    ⋌⋚⋛⋋       \  / _,       ⊂二二)
   |  i          ヽ、_ヽ l |            |
  └二二⊃        l ∪  |            |
     |   .,、___,     ノ     |      ,、   |
     ヽ_二コ/   /     ヽ    / \  /
   _____/__/´      __ヽノ__  `´


10 2014/03/09 22:46:10 56S5B7xC::名刺は切らしておりまして
>>3
くまモンは相当気を使っているけどな

出演イベント全てに県の担当職員が付き合う
中の人も同じ所作をするように稽古している
これが他の自治体だと着ぐるみ貸して終わり
ブランド維持は並大抵ではない


32 2014/03/09 23:15:06 DJ6uKUwB::名刺は切らしておりまして
>>10
くまモンは誕生の経緯からこっちぜんぜんユルくないなあ。
徹頭徹尾プロの仕事で。


123 2014/03/10 08:48:10 fTV6uNbI: :名刺は切らしておりまして
>>32
>くまモンは誕生の経緯からこっちぜんぜんユルくないなあ。
>徹頭徹尾プロの仕事で。

あれは最も成功したステマというか広告マーケティングだからね。
他の自治体もオラもオラも言って代理店に湯水の如く銭をつぎ込む
ことになってる。


124 2014/03/10 09:21:13 LfiPLEI0: :名刺は切らしておりまして
>>10
くまもんこの前近所に来てたよ。人だかりできてみんな携帯やカメラ向けてキャーキャーしてんの、でも人だかりはほとんど大人。
ファンの周りは怖い顔の警備員やスーツ姿の関係者でガード。

くまモンと本当に会いたそうな子供たちは近づくことすらできず、呆然としてるか泣いて親になだめられてた。
あれ見てからくまモンは嫌い。


14 2014/03/09 22:49:08 56S5B7xC::名刺は切らしておりまして
都会で流行るとおらが街にも!って声を上げるからな
だから田舎者なんだがw

ゆるキャラ、B級グルメときて次はご当地アイドルですよw
あまちゃんとか指原とか橋本が成功しておらが街にもアイドルを!って躍起になってる


15 2014/03/09 22:49:59 Cdn3kzgZ::名刺は切らしておりまして
千葉丼なんて千葉県民の9割は知らないんじゃないかな?


16 2014/03/09 22:51:15 pR0tCwtw::名刺は切らしておりまして
ダメな記事だ
費用すら調べずにキャバクラと比喩して済ますとは


18 2014/03/09 22:51:42 E4bz2/8D::名刺は切らしておりまして
じゃあ、地方舞台のアニメか、地方PRの萌えキャラでいこう


24 2014/03/09 23:02:17 Cdn3kzgZ::名刺は切らしておりまして
ふなっしーで有名になった船橋市でも市民の半数以上はおそらく市内で梨園を見た事がないであろう


30 2014/03/09 23:10:09 mqFp3/id::名刺は切らしておりまして
萌え町おこしや、萌え食品とかって今は一段落した感じなのかねぇ
逆に着ぐるみメーカーはバブル状態なんだろうな


33 2014/03/09 23:16:13 HsQoiuNx::名刺は切らしておりまして
違法状態の商業施設トリアス久山を売却か
www.data-max.co.jp/2013/12/09/100_66_dm1504_1.html
来場するお客様の安全すら確保されない商業施設トリアス
暴利を貪る外資ファンド来場客の安全設備維持費すらカット
記者の取材でラサール側も違法状態を認識しているが売り逃げする模様
www.data-max.co.jp/2013/10/07/post_16455_dm1504_2.html
テナントの流出が止まらない
www.data-max.co.jp/2013/10/08/post_16455_dm1504_2.html
商業施設トリアス久山 外資ファンドラサールへの疑惑
www.data-max.co.jp/2013/10/11/post_16455_dm1504_1.html
www.data-max.co.jp/2013/10/17/post_16455_dm1504_1.html
www.data-max.co.jp/2013/10/21/post_16455_dm1504_1.html


35 2014/03/09 23:21:08 Wkaj+kUq::名刺は切らしておりまして
B級グルメは、その土地に伝統的に根ざしているから興味があるわけだし、
根付いた歴史を含めて楽しめるから面白いわけだが、
唐突に安い料理を作って、これがB級グルメですって出されてもだれも興味ないと思う
それだったら、ただの創作料理だから、わざわざそこで食べるまでもない


38 2014/03/09 23:35:14 EWZL5ecF::名刺は切らしておりまして
ゆるキャラブーム自体が
広告代理店が設けるためのビジネスだったんじゃないの?
くまもんとか有名な放送作家が関わってるよね。ふなっしーは以外な伏兵だったw


40 2014/03/09 23:46:41 3KGSuW50::名刺は切らしておりまして
具体的な対案なしに現状を否定してさえすれば
金もらえるのかあ・・・
その視点には感服だなあ、良い金儲けの手段だな。
ほんとに金儲けできればな、その程度の分析力でw


46 2014/03/09 23:55:21 Wkaj+kUq::名刺は切らしておりまして
>>40
ゆるキャラはともかく、B級グルメに関しては徹底的に地元を知る(愛する)ことだと思うんだよな
その地方ならではの材料とか、食べ方、料理って絶対にあるんだけど、そこを知ろうとしない
これは地元の良さを理解してない=愛していないに等しい

それを安易に地元材料で適当に安い料理作ろうという商業主義になるから
ただの創作料理になっちゃって、誰も興味を感じないっていう


41 2014/03/09 23:47:13 WYpYnxY0::名刺は切らしておりまして
え、今更?ww

B級とか舐めた名称が出始めた時点で、みんな言ってたじゃん
失礼、無礼、無知と^^


42 2014/03/09 23:47:45 EjJFavaL::名刺は切らしておりまして
ごもっとも。
個別性を剥ぎ取られ、「地方」って記号にされてるからな。
日常がイベント化してるのが問題。
だから東京一極集中になる。


43 2014/03/09 23:50:28 PRSbUYtL::名刺は切らしておりまして
>>42
東京一極集中はTVキー局と
許認可権を握る霞ヶ関がそこにあるからであって
関係の無い話


45 2014/03/09 23:54:57 ojdToS05::名刺は切らしておりまして
記事元見たらオチがフラットバッカーですべて許したw


48 2014/03/09 23:57:03 fuAjjs83::名刺は切らしておりまして
ここで断わっておくがやなせたかしのデザインしたキャラクターを
ゆるキャラ扱いするのはやめてほしい
あれは手塚・藤子Fに匹敵する洗練の極みだぞ


49 2014/03/10 00:03:31 WPyB4elT::名刺は切らしておりまして
>>1は何でも文句を言えば偉く感じるお年ごろなんだろ
ケチをつけるなら誰でも出来るしな…

何でも試してダメなら淘汰される訳で
文句を言って試しもしないのは最も愚かだと俺は思うがなぁ


50 2014/03/10 00:16:00 xUNxymCx::名刺は切らしておりまして
一番いけないのは萌え化だね。
アニメで町おこしとか。


51 2014/03/10 00:25:13 B2SoOS1/::名刺は切らしておりまして
クマモンのパイプ椅子の出来が良かったんで買った。
全く同じ方式のパイプ椅子は千円弱であるものの畳んだときの噛み合いが悪くて気に入らず
クマモンパイプ椅子だけがしっかりと噛み合っていた。中身はプロックスという会社のものらしい。

ネットでは定価1300円ほどだがそこは1000円だった。
この購入はご当地熊本に利を与えているのだろうか。


61 2014/03/10 00:52:20 WySmddTJ::名刺は切らしておりまして
>>51
熊本には1円も入らない


54 2014/03/10 00:29:49 x9Ddofg/::名刺は切らしておりまして
たしかに>>1で晒されてるのはアンパンマンのパクリにしかみえない
寒い
だがそれ以外は同意しかねる


56 2014/03/10 00:30:41 yS+Mb5ix::名刺は切らしておりまして
まぁ責任を取らない評論は楽だわなぁ


59 2014/03/10 00:39:26 VngkNQKe::名刺は切らしておりまして
不景気で何かと詰んでる時代に産まれたものだから仕方ないだろ


60 2014/03/10 00:41:28 AdrDnjkO::名刺は切らしておりまして
まぁ糞みてぇなゆるキャラ量産しすぎだからな
でも他に手段がないんだからしょうがない


63 2014/03/10 00:54:31 sPhxnjWa::名刺は切らしておりまして
ふるさと創生1億円事業みたいなもんで
うまく活用してるとこもあるんだから全部ダメみたいな2ちゃんレスみたいなこと言うなよ


65 2014/03/10 01:07:13 zN3Rk9Z+::名刺は切らしておりまして
くまモンはそれまでの
ひこにゃんや東国原などの
ご当地キャラクターの集大成みたいなもんだからね
なるべくフリーにしてるのも
それらの功罪を検討した結果だろな
ふなっしーだけは突然変異
あれは中の人が


69 2014/03/10 01:18:05 Pj3dylRT::名刺は切らしておりまして
文章見て思ったことは、
コンサルって数字も出さないで議論するの?


70 2014/03/10 01:22:33 MkRfo7nA::名刺は切らしておりまして
それ以外何も売りにできるようなもんがねえんだからしかたないだろ


71 2014/03/10 01:34:35 nrK5ieOZ::名刺は切らしておりまして
日本をダサい国にしているもの

キモヲタ、萌え、ロリコン、ゆるキャラ、Jポップ、町おこしイベント、自虐文化

海外から見るとすごく幼稚で遅れた国に見える
ファッションやデザインが洗練されていない
マジで中国バカにできないレベル

10年前より確実にダサくなってる日本


72 2014/03/10 02:03:15 W3j5rNHu::名刺は切らしておりまして
>>71
チョンが必死だなぁ


73 2014/03/10 02:03:24 V5sbAjV8::名刺は切らしておりまして
>>71
在日朝鮮人を取り除けばいいんだよ


74 2014/03/10 02:12:46 nrK5ieOZ::名刺は切らしておりまして
72 :名刺は切らしておりまして:2014/03/10(月) 02:03:15.30 ID:W3j5rNHu
>>71
チョンが必死だなぁ




ロリコンキモヲタ発見www

チョンなんてロリコンキモヲタと同じくらい大嫌いだよ
日本はもっと洗練された文化を持っているのに、反日電通が日本をダサい弱い国にするために在日と仕掛けたのがこの手のブームだろ

キモヲタがスイーツ()だの、DQNだの言って否定してるものの方がよほど日本にとってマシ


78 2014/03/10 02:49:39 7qhahQfK::名刺は切らしておりまして
>>71
カップめん忘れているぞw


80 2014/03/10 02:54:47 nrK5ieOZ::名刺は切らしておりまして
>>78
カップめんは日本の偉大な発明で、日本の誇りだ
日本人のイメージ下げてるロリコンキモヲタと真逆


キモヲタってヲタ文化否定イコール在日とか言うから余計キモい
在日と同じくらい臭くてキモいキモヲタ


86 2014/03/10 03:17:39 617umt4W::名刺は切らしておりまして
>>71
日本はダサい国でいいじゃん。
どう頑張ってもヨーロッパみたいな大人センスの国じゃないから。


75 2014/03/10 02:16:57 LcUvDe7B::名刺は切らしておりまして
どどんこくんはアウトだわ


76 2014/03/10 02:31:00 eqXLnh+L::名刺は切らしておりまして
みうらじゅん
「大きなお金が動き出してからゆるキャラもゆるくないでしょ」
「ゆるキャラというセンスはもう終わりかもしれないね」
「地方からいろんなゆるいモノが消えていく中でゆるキャラだけが最後の砦だったけど広く知れ渡ったおかげでもうゆるくなくなっちゃったんだね」
「このインタビューで話してよくわかったけどゆるキャラは終わってるんですね」
「ゆるキャラと呼ぶのはまだちょっと続くかもしれないけど新しい言葉が必要になってくるねきっと」


79 2014/03/10 02:50:49 9n560lDN::名刺は切らしておりまして
>>1
>地方のゆるキャラと言っても覚えていられるのはいくつかしかない。寒いキャラが乱発されても困る。

すげえ、人材コンサルタント、評論家だなw
売れる商品、売れる曲からスポーツ選手まで
世の中すべて、圧倒的に埋もれて世に知られていないものの
頂点の一部だけが認知されてるだけだろ。

ただケチを付けて世間の注目を浴びたいだけの馬鹿評論家w
こんなのが一番不要な存在だろw


82 2014/03/10 03:00:56 9n560lDN::名刺は切らしておりまして
この記事書いてる奴の経歴www
豊かな社会の上澄みのお陰で生きてきたクズじゃんw
一番無くてもいい存在だよコイツがw

常見陽平(つねみようへい) 評論家
北海道札幌市出身。一橋大学商学部卒業後、リクルートに入社。玩具メーカー、コンサルティング会社を経てフリーに。
雇用・労働、キャリアなどをテーマに調査・研究、執筆、講演に没頭中。


84 2014/03/10 03:03:56 4l9nXQYg::名刺は切らしておりまして
そういえばバリィさんって
ものの見事に消えたなw
印刷屋の宣伝・売名になっただけだったという


87 2014/03/10 03:23:39 CO9bNrqC::名刺は切らしておりまして
対馬って、延喜式の式内社が島内のあちこちにあって
最近言われてる「パワースポット」の最強地域なのに
なぜかマスゴミは全然取り上げようとしないんだよなww


89 2014/03/10 03:43:02 XxsmPHXn::名刺は切らしておりまして
「小学生が位置を知らない都道府県ナンバー1」とかが県産品を売ることのむずかしさを考えたことはあるんだろうか


93 2014/03/10 04:02:55 MfnMSoBo::名刺は切らしておりまして
行政と代理店が結託して税金喰らってるだけ


95 2014/03/10 04:18:00 ttfGu+5V::名刺は切らしておりまして
>>1

BLOGOSなんてチラ裏同然のテキストをソースにスレ立てるなっつーの。
低脳コピペ職人死ね。


99 2014/03/10 04:26:08 bf3JCYLH::名刺は切らしておりまして
.
右見て左見て、よそと同じことして安心するのが、おやくそ仕事。
恋チュンだってそうだよね。


102 2014/03/10 04:51:18 rsnwimJn: :名刺は切らしておりまして
自治体に言ってんのか消費者に言ってんのか
で?っていう


103 2014/03/10 05:00:27 IRrf2gm9: :名刺は切らしておりまして
ぶっちゃけなんて書く評論家は信じられないなあ。


105 2014/03/10 06:36:57 Zehd5w2b: :名刺は切らしておりまして
ゆるキャラとB級グルメで、地方自治体から電通に
どんだけの金が流れているのか
共産党に調べて欲しいわ


119 2014/03/10 08:17:48 vSLZPVD+: :名刺は切らしておりまして
都内のキャラクターグッズ販売店の片隅のコーナーだけで
ふなっしーが年間12億売上あると聞いた


120 2014/03/10 08:38:34 Qxt63DEQ: :名刺は切らしておりまして
んなことわかっとるわい
どういうふうに売り込めば効果があがるのかわからんから
ゆるキャラやB級グルメにすがってる
限られた予算内で大きな宣伝効果があるなら聞きたい
成功報酬はたんまりだすが最初はあまりださない
逃げ得は許さないからな


121 2014/03/10 08:41:27 XdVM/Qc7: :名刺は切らしておりまして
コンサルのくせにアイディアも出さずに批判か


122 2014/03/10 08:44:35 fTV6uNbI: :名刺は切らしておりまして
>>1
>ゆるキャラとB級グルメ

うちの町も電通の支店にガッポリとられてたわ。
あの手の代物って広告代理店にオンブとダッコで
お任せなんだよな。